AI 短视频脚本写作指南

1.1 脚本 ≠ 剪辑：本教程边界

本教程只解决「写什么、怎么写、如何批量写」——产出可直接交给拍摄/剪辑的口播稿 + 分镜表 + 字幕与评论引导。不涉及剪映时间轴、转场参数或调色流程。团队分工建议：文案负责脚本定稿，编导负责镜头执行，剪辑负责节奏与包装。

1.2 选题三问

每条视频开工前先回答：

1. 给谁看：人群画像（年龄、场景、支付意愿）；
2. 解决什么：一条视频只打一个核心点，不贪多；
3. 凭什么点开：与账号前 10 条爆款相比，差异在哪。

用 AI 做选题扩展时，输入账号定位 + 近 7 天数据，要求输出 10 个选题并标注「预期完播理由」与「风险点」。

账号定位：【定位】
受众：【受众】
近 7 天爆款标题：【粘贴 3 条】
请给 10 个新选题（标题 ≤18 字），表格列：选题 | 钩子角度 | 预计时长 | 合规风险

1.3 人设与口吻一致性

在 Custom Instructions 或 GPT Instructions 中固化：

• 人称（你/您/姐妹们/家人们）；
• 口语程度（能否用网络梗、是否禁用夸张词）；
• 禁区（医疗功效、绝对化用语、未授权品牌）。

同一账号所有脚本应像「同一个人在说话」，避免今天学术、明天段子风。

1.4 选题评分表（内部用）

总分 ≥18 再进入脚本撰写；≤14 换题或改角度。

1.5 本章练习

为你的账号写 1 段「人设说明」（150 字）+ 用 Prompt 生成 5 个选题并打分，选 1 个进入下一章写钩子。

2.1 前三秒决定生死

竖屏短视频的完播率高度依赖开头 3 秒。有效钩子类型：

• 反问：「你还在用 XX 踩坑吗？」
• 数字：「3 天少洗 5 次头，我是怎么做到的」
• 反差：「月薪 8k 和 3w 的人，差距就在这一件事」
• 结果前置：「这条视频帮你省下 2000 块」
• 禁忌/警告：「再这样涂防晒，脸会更黑」

2.2 钩子库维护

建立飞书/Notion 表格，字段：钩子类型 | 句式模板 | 适用品类 | 通过率。AI 生成钩子后，人工只保留「读 aloud 不拗口」的版本——口播测试比看文字更重要。

产品：【产品】受众：【受众】
请写 8 个开头 3 秒钩子（每条 ≤15 字），覆盖：反问/数字/反差/结果前置 各 2 条。
要求：口语化，不用书面语，禁止「今天给大家分享」式废话开头。

2.3 标题与钩子分工

发布标题负责点击，口播钩子负责划走率。二者可相关但不重复：标题可 SEO 长尾，钩子必须「像人立刻开聊」。

2.4 失败钩子黑名单

2.5 本章练习

同一选题写 10 个钩子，团队盲选 Top3，并录音试听各 1 遍，选完播感最强的一条进入正文撰写。

3.1 口播结构：HPDC

30–60 秒口播推荐结构 Hook → Pain → Demo/Solution → CTA（钩子—痛点—方案—行动）。60 秒以上可增加 1 个「证据点」（数据、对比、用户反馈）。

3.2 节奏标注系统

交给主播/剪辑的统一标记：

• [停] 停顿 0.5–1 秒；
• [重] 重音词；
• [快] 加快语速段；
• [切] 建议切镜；
• [字] 屏幕大字幕关键词。

钩子：【已选定钩子】
产品：【产品】核心卖点：【3 个】
请写 35 秒口播正文，HPDC 结构，标注 [停][重][切]。
语气：【人设】，每句 ≤15 字为主，总字数 120–150。

3.3 时长与字数对照

3.4 情绪曲线

避免平铺直叙：开头紧（钩子）、中间稳（讲清价值）、结尾促（CTA 升调）。AI 初稿常偏「说明书」，改稿时加 1–2 句情绪句（「我真的后悔没早买」需真实合规，勿虚假体验）。

3.5 本章练习

将第 2 章选定钩子扩展为 35 秒口播，标注节奏符号，并计时朗读（目标 32–38 秒）。

4.1 分镜表标准字段

脚本定稿应附分镜表，建议列：

4.2 镜头语言简码

• 景别：远 / 全 / 中 / 近 / 特写；
• 运动：推 / 拉 / 摇 / 跟 / 固定；
• B-roll：产品空镜、包装、对比、屏幕录屏。

以下口播已定时长 35 秒，请拆成 5–7 个镜头分镜表（Markdown 表格）。
口播正文：【粘贴】
要求：每镜 3–8 秒；画面可执行（单人在室内可拍）；标注 B-roll 插入点。

4.3 一镜到底 vs 多切

口播带货常见「主讲固定机位 + 插入 3–4 个 B-roll」。知识类可增加屏幕录制镜。AI 常写出不可执行的「电影级转场」，改稿时替换为「切至产品特写」等可操作描述。

4.4 竖屏构图提示

9:16 画幅：主体占画面中下部 1/3，顶部留字幕区；避免关键信息贴底（平台 UI 遮挡）。分镜备注写「字幕安全区」。

4.5 本章练习

为第 3 章口播稿输出完整分镜表，并标注总时长是否与口播计时一致（误差 ±2 秒）。

5.1 字幕不是口播复制

字幕条应提炼关键词，而非全文堆砌。规则：每镜 1–2 条，每条 ≤12 字，高对比配色，关键词加粗或变色（后期规范写入品牌手册）。

5.2 评论区引导

脚本末尾单独写「评论引导」模块，与口播 CTA 呼应：

• 关键词领券：「评论【想要】发你链接」；
• 投票互动：「A 款 B 款你选哪个」；
• 干货续集：「评论【续集】下条讲避坑」。

避免引导违规（诱导分享、虚假福利）。

5.3 置顶评论模板

视频主题：【主题】
请写：① 置顶评论（≤80 字，含链接占位）② 3 条作者自评盖楼（引导提问）
语气与账号人设一致，不含绝对化承诺。

5.4 发布文案 pack

一条视频建议同时交付：发布标题 3 版、描述 1 版、话题标签 5 个、置顶评论。AI 可一次生成，人工选 A/B 测试 winner。

5.5 本章练习

为已完成脚本补全：字幕条（按镜号）、置顶评论、2 个备选标题。

6.1 带货脚本特殊结构

在 HPDC 基础上增加：价格锚点（原价/券后价/单件价）、 scarcity（限量、时效，需真实）、风险逆转（退换、试用）。

6.2 价格表述合规

• 使用「券后价」「活动价」并标注活动规则占位；
• 禁止「全网最低」「永久最低价」 unless 可举证；
• 赠品、满减需与店铺后台一致。

产品：【产品】原价【】活动价【】核心卖点【】
写 40 秒带货口播 + 分镜（6 镜内）。
必须包含：价格锚点 1 次、使用场景 1 次、CTA（点击购物车/评论关键词）。
标注 [停][重]，禁止虚假夸张。

6.3 催单与逼单话术

直播切片常用短句：「库存不多」「今天拍明天发」「错过等下次大促」——脚本中单独标记 [催单段]，便于剪辑做音效与贴纸，且需与运营库存同步。

6.4 品类差异

6.5 本章练习

任选真实 SKU 写 40 秒带货脚本全套（口播 + 分镜 + 价格话术审核表）。

7.1 知识类与带货的差异

知识干货重信息密度与记忆点，CTA 多为关注/收藏而非立即下单。结构：反常识钩子 → 3 个要点（每点 1 例）→ 总结金句 → 关注引导。

7.2 要点拆解 Prompt

主题：【主题】受众：【受众】
请：① 写反常识钩子 1 句 ② 拆 3 个要点（每点：小标题 ≤8 字 + 解释 2 句 + 例子 1 句）
③ 总结金句 1 句 ④ 口播总时长约 75 秒
输出 Markdown，并标注每段建议时长。

7.3 记忆点设计

每条约视频 1 个「可复述金句」：对仗、数字、比喻。例：「做内容不是拼灵感，是拼 SOP。」金句出现在口播中段与结尾各 1 次。

7.4 系列化与连载

知识账号用「上/中/下」或「第 N 期」提高关注转化。脚本末尾口播：「这是 XX 系列第 2 条，第 1 条讲…在主页。」AI 生成系列大纲时一次性规划 6 期标题与钩子，避免期期脱节。

7.5 本章练习

写一个 75 秒知识脚本（非带货），含 3 要点 + 1 金句 + 分镜 6 镜以上。

8.1 表格驱动批量

Excel / 飞书表列：sku, product_name, selling_point, price, audience, hook_type。用同一 Prompt 模板仅替换变量，一次让 AI 处理 10 行（注意模型输出长度上限，可拆 5+5）。

你是短视频脚本写手。按行读取 CSV：
列：product, audience, hook_type, duration_target
对每一行输出：title | hook | script_with_marks | storyboard_table
统一 HPDC，duration_target 秒，标注 [停][重][切]。
【粘贴 10 行 CSV】

8.2 质量抽检比例

批量生产时人工抽检 20% 全文 + 100% 钩子与价格话术。常见 AI 批量问题：卖点重复、钩子同质化、虚构参数。

8.3 版本与归档

文件命名：{date}_{sku}_{version}.md。保留 Prompt 与 CSV 快照，便于 30 天内同风格补单。

8.4 产能参考

8.5 本章练习

准备 5 行 CSV，一次生成 5 条脚本，抽检并修正 2 条至可拍状态。

9.1 发布前三步质检

1. 违禁词扫描：广告法极限词、平台禁售表述、医疗功效；
2. 事实核对：价格、功能、数据、活动时间与后台一致；
3. 口吻与人设：读 aloud 全流程，确认像同一人。

9.2 质检清单（可打印）

9.3 标题 A/B 测试

每次发布准备 2–3 个标题，若平台支持小流量测试则优先；否则按「钩子最强 + 关键词覆盖」人工选。记录 7 日 CTR 与完播，沉淀 winning 标题句式。

口播主题：【简述】
请写 3 个发布标题（≤20 字），差异角度：痛点/数字/好奇。
并说明每个标题适合 A/B 测试的假设。

9.4 复盘指标

脚本层面关注：3 秒留存、完播率、互动率、转化率。低 3 秒留存改钩子；低完播改中段密度；高完播低转化改 CTA 与价格段。

9.5 全课路径

选题人设 → 钩子 → 口播 HPDC → 分镜 → 字幕评论 → 品类模板 → 批量 CSV → 质检 A/B。建议 2 周内建立账号级 Prompt 包与钩子库，目标脚本周产能 ≥80 条（团队 2 文案 + 抽检）。

9.6 本章练习

选一条已拍视频做复盘：对照质检清单打分，写 3 条脚本改版建议，并生成 2 个新标题做 A/B。